Cultura de Massa

A cultura de massa é uma forma de produção cultural industrializada, que segue pradrões e visa, principalmente, a comercialização.

 

O que é (definição)

A cultura de massa é um conjunto de ideias, atividades ou produtos que permeiam a vida cotidiana de uma grande parte da sociedade. Esta cultura é amplamente acessível, facilmente consumida e normalmente produzida por mídias de massa e indústrias voltadas para o consumidor, pois visam principalmente o lucro.

 

Principais objetivos e características da cultura de massa:

 

• Padronização: a cultura de massa frequentemente envolve produtos padronizados que atraem um amplo público. Essa padronização garante uma forma consistente, reconhecível e acessível em várias mídias e produtos. Por exemplo, filmes de grande sucesso geralmente seguem uma estrutura de enredo familiar e arquétipos de personagens, tornando-os facilmente digestíveis para um público amplo.


• Comercialização e lucro: a produção e distribuição da cultura de massa são fortemente impulsionadas por interesses comerciais. Seu conteúdo é frequentemente projetado para ser comercializável e lucrativo, focando mais no apelo amplo do que no mérito artístico. A música pop, por exemplo, é criada com ganchos e batidas cativantes para garantir amplo apelo e reprodução no rádio, levando ao sucesso comercial.


• Repetitividade: elementos da cultura de massa tendem a ser repetitivos, com fórmulas de sucesso sendo reutilizadas e recicladas. Sitcoms de televisão, por exemplo, contam frequentemente com clichês e linhas de história familiares, proporcionando ao público uma previsibilidade reconfortante.


• Consumo Passivo: ela é frequentemente caracterizada pelo consumo passivo, onde o público não está engajado ativamente, mas sim consome o conteúdo de maneira passiva e acrítica. Programas de TV de reality show são um exemplo primordial, pois são projetados para uma visualização fácil e requerem pouco esforço intelectual do espectador.


• Mediação Tecnológica: este tipo de cultura é fortemente mediada pela tecnologia, incluindo televisão, internet e plataformas de mídia social, o que permite uma disseminação e consumo rápidos. Memes, que se espalham rapidamente por plataformas como Instagram ou Twitter, exemplificam como a tecnologia auxilia na distribuição rápida e abrangente de elementos culturais.

 

 

A música pop de cantores famosos, que atraem multidões de fãs, também faz parte da cultura de massa. (imagem gerada por IA).

Exemplos de cultura de massa:


- Filmes de Super-heróis: filmes como os do Universo Cinematográfico Marvel são exemplos comuns de cultura de massa. Eles são altamente padronizados com enredos e tipos de personagens familiares, são produzidos em larga escala para sucesso comercial e são consumidos amplamente em todo o mundo.


- Fast Food: redes como o McDonald's e Burger King representam a cultura de massa na área da alimentação. Eles oferecem um menu padronizado em locais em todo o mundo, refletindo os princípios da produção e consumo em massa. Sua presença global e uniformidade de produto e experiência os tornam um símbolo da cultura de massa.


- Tendências de Mídias Sociais: fenômenos como o "Desafio do Balde de Gelo" incorporam a cultura de massa através de sua natureza viral. Essas tendências se espalham rapidamente por plataformas tecnológicas, são facilmente acessíveis e envolvem uma grande parte da população em uma experiência coletiva.

 

- Programas de Televisão como Reality Shows: Programas como "Big Brother" e "The Voice" são exemplos de cultura de massa, pois atraem grandes audiências de diferentes segmentos sociais e culturais, oferecendo entretenimento acessível.

 

- Música Pop: Artistas como Beyoncé, Taylor Swift, e BTS (grupo musical masculino sul-coreano) representam a música pop. Esta forma de música é caracterizada por ser de fácil audição, tendo uma ampla aceitação do público e sendo massivamente divulgada através de rádios, plataformas de streaming e mídias sociais.

 

Cultura de Massa: conectada com grande parte da sociedade e presente em nosso cotidiano (imagem gerada por IA).

 

Exemplos de teóricos que analisaram a cultura de massa:

 

Theodor Adorno: figura chave da Escola de Frankfurt, Adorno focou extensivamente na cultura de massa, particularmente em sua obra "Dialética do Esclarecimento", escrita em conjunto com Max Horkheimer. Neste livro, Adorno analisou como a indústria cultural usa a produção em massa para criar uma cultura que é mercantilizada e homogeneizada. Ele argumentou que isso leva a um público passivo e a um declínio no pensamento crítico, servindo, em última instância, aos interesses do capitalismo e perpetuando a dominação social.


Jean Baudrillard: sociólogo e filósofo francês, contribuiu significativamente para o estudo da cultura de massa com sua obra "Simulacros e Simulação". Neste texto, ele explorou o conceito de hiper-realidade, onde a distinção entre a realidade e uma versão simulada dela se torna turva. Baudrillard sugeriu que, na cultura de massa, os simulacros (cópias sem originais) dominam, levando a uma sociedade onde a realidade é substituída por sua representação, e onde as pessoas se tornam cada vez mais desligadas do mundo real.


Raymond Williams: teórico marxista galês, o livro de Williams "Cultura e Sociedade" é uma contribuição importante para o estudo da cultura de massa. Nesta obra, ele examina a evolução da noção de cultura, desafiando a perspectiva elitista e argumentando pela importância de incluir a cultura popular e cotidiana no entendimento da sociedade. Ele enfatiza que a cultura é uma forma completa de vida, e critica a separação padrão entre 'alta' e 'baixa' cultura, sugerindo que essa dicotomia ignora as complexidades das experiências e práticas sociais.

 

Qual a diferença entre cultura de massa e cultura popular?

 

A diferença entre cultura de massa e cultura popular está em suas origens e características. A cultura de massa refere-se a produtos e atividades culturais que são criados e divulgados pelos meios de comunicação de massa e são frequentemente associados à comercialização e padronização. Por outro lado, a cultura popular engloba expressões e práticas culturais que emergem das próprias pessoas, refletindo as suas crenças, tradições e vida cotidiana.

 

 

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Publicado em 07/04/2024

Por Jefferson Evandro M. Ramos (graduado em História pela USP)