Cultura Midiática

Cultura midiática refere-se ao conjunto de práticas, valores e significados que emergem da interação entre as mídias e a sociedade, influenciando comportamentos, percepções e identidades através da produção e consumo de conteúdos midiáticos.

O que é Cultura Midiática?


Cultura midiática refere-se ao conjunto de valores, crenças e comportamentos que emergem da influência abrangente da mídia de massa, incluindo televisão, rádio, internet, redes sociais, filmes e publicidade. Em um mundo movido pela mídia, ela molda como os indivíduos interagem com a informação, percebem a realidade e se relacionam uns com os outros. A cultura midiática envolve tanto o conteúdo produzido pela mídia quanto os processos pelos quais esse conteúdo é consumido, transformando as sociedades ao influenciar o discurso público, as normas culturais e as identidades individuais.

Principais características importantes da Cultura Midiática:


• Mediatização da sociedade: a cultura midiática integrou a mídia em todos os aspectos da vida, onde a maioria das atividades sociais, culturais e políticas agora é influenciada ou até determinada pelos sistemas de mídia. Esse fenômeno, conhecido como mediatização, significa que nossa compreensão da realidade é fortemente moldada pelo que é retratado na mídia, em vez de por experiências diretas.


• Conectividade global: a cultura midiática prospera no alcance global das plataformas de mídia, permitindo que informações, produtos culturais e ideias se espalhem além das fronteiras. Redes sociais, plataformas de streaming e canais de notícias 24 horas permitem que culturas e indivíduos se comuniquem instantaneamente, promovendo um intercâmbio global de informações.


• Representação e formação de identidade: a mídia não só reflete, mas também constrói identidades. As pessoas muitas vezes formam e negociam suas identidades através das representações midiáticas de gênero, raça, classe e estilo de vida. Essas representações podem reforçar estereótipos ou desafiar normas sociais, influenciando, assim, identidades individuais e coletivas.


• Comercialização e consumismo: a cultura midiática está profundamente ligada ao capitalismo e ao consumismo. Publicidade, cultura de celebridades e conteúdo de marca desempenham um papel central na promoção de hábitos de consumo. A mídia fomenta uma cultura onde o sucesso e a felicidade muitas vezes são associados à riqueza material, incentivando as pessoas a participar do consumo constante.


• Hiper-realidade: cunhado pelo teórico Jean Baudrillard, o termo hiper-realidade refere-se ao fenômeno em que a linha entre a realidade e a representação midiática se confunde. Na cultura midiática, simulações e representações da realidade muitas vezes se tornam mais significativas do que a própria realidade, com o público se engajando mais profundamente com as versões midiáticas dos eventos do que com os eventos reais.

Exemplos atuais de Cultura Midiática:



1. Programas de TV de realidade (reality show): programas como "Big Brother" e "Keeping Up with the Kardashians" são exemplos icônicos de como a cultura midiática confunde a linha entre realidade e entretenimento. Esses programas moldam a compreensão do público sobre fama, sucesso e relacionamentos interpessoais, muitas vezes criando representações exageradas da vida real.


2. Influenciadores de redes sociais: plataformas como Instagram, TikTok e YouTube criaram uma nova classe de celebridades (os influenciadores digitais) cujos estilos de vida, opiniões e recomendações moldam significativamente as tendências, especialmente entre os jovens. Eles desempenham um papel crucial na formação do comportamento de consumo, da moda e até das opiniões políticas.


3. Ciclos de notícias 24/7: o fluxo contínuo de notícias em canais como CNN e em sites como Twitter (atual X) criou um ambiente de consumo constante de informação. Isso influencia como as pessoas percebem os eventos atuais, levando a fenômenos como "fadiga de notícias urgentes" ou uma sensação exagerada de urgência na vida cotidiana.


4. Campanhas políticas e mídia digital: as campanhas políticas modernas dependem fortemente da mídia digital para engajar eleitores. As campanhas presidenciais de Barack Obama em 2008 e de Donald Trump em 2016 nos Estados Unidos, por exemplo, utilizaram o poder das redes sociais para se conectar diretamente com os eleitores, espalhar suas mensagens rapidamente e moldar o discurso público.


5. Publicidade na vida cotidiana: a cultura midiática coloca os anúncios no centro da vida pública, seja por meio de comerciais tradicionais ou de colocação sutil de produtos em filmes, programas e até em postagens de redes sociais. Por exemplo, empresas patrocinam YouTubers e influenciadores do Instagram para integrar produtos em seus conteúdos, confundindo as linhas entre entretenimento e publicidade.

 

Influenciadores digitais populares também fazem parte da cultura midiática atual (imagem gerada por IA).

 

Como a Cultura Midiática influencia a sociedade atual?


A cultura midiática tem um impacto profundo na sociedade moderna, influenciando desde o comportamento individual até dinâmicas políticas globais. Um dos principais efeitos é a formação da opinião pública e das normas sociais. Através da exposição repetida a certas narrativas midiáticas, as pessoas muitas vezes adotam visões semelhantes sobre política, moda e questões sociais, mesmo que de forma subconsciente.

Além disso, a cultura midiática reforça o consumismo. A constante exposição a anúncios e imagens de estilo de vida cria o desejo por bens materiais, reforçando a ideia de que o sucesso pessoal está ligado às posses. Isso levou ao aumento de estilos de vida orientados ao consumo, onde os indivíduos medem seu valor pessoal e status social pelo que possuem.

A cultura midiática também promove uma sociedade hiperconectada. Com acesso instantâneo a notícias, entretenimento e conexões sociais, as pessoas se tornaram mais engajadas em assuntos globais, mas também mais suscetíveis à sobrecarga de informações. A rápida disseminação de informações, sejam elas precisas ou falsas, pode levar tanto à mobilização positiva quanto à desinformação prejudicial, como observado em debates políticos e crises de saúde pública.

Por fim, a cultura midiática tem borrado a linha entre a vida privada e pública. As plataformas de redes sociais incentivam os indivíduos a compartilharem momentos pessoais, tornando a privacidade um conceito fluido. A natureza performática do uso das redes sociais alterou a maneira como as pessoas se apresentam, muitas vezes criando uma versão curada da realidade que influencia as interações sociais e a autopercepção.

 

 

O smartphone é o principal disseminador da cultura midiática na atualidade (fonte da foto: Pixabay).

 

RESUMO DO TEXTO

 

Definição

- Refere-se aos valores, crenças e comportamentos moldados pela mídia de massa.
- Influencia como indivíduos percebem a realidade e interagem com a informação.
- Transforma discursos públicos, normas culturais e identidades individuais.

Principais características:

- Mediatização da sociedade: Integra a mídia em todas as áreas da vida, moldando a visão de mundo.
- Conectividade global: Facilita o intercâmbio cultural e a comunicação instantânea por meio de plataformas digitais.
- Representação e formação de identidade: Molda identidades e questiona ou reforça normas sociais através da mídia.
- Comercialização e consumismo: Promove hábitos de consumo e associa felicidade ao sucesso material.
- Hiper-realidade: Confunde a linha entre realidade e representações midiáticas.

Exemplos atuais

- Programas de TV de realidade moldam percepções sobre sucesso e fama.
- Influenciadores digitais determinam tendências e comportamentos.
- Ciclos contínuos de notícias criam um consumo constante de informações.
- Campanhas políticas digitais moldam discursos públicos e estratégias eleitorais.
- Publicidade integrada em entretenimento e redes sociais confunde informação com propaganda.

Influências na sociedade

- Forma opiniões públicas e normas sociais por meio de narrativas repetidas.
- Reforça o consumismo ao associar bens materiais ao sucesso pessoal.
- Cria uma sociedade hiperconectada, suscetível à sobrecarga de informações e desinformação.
- Blurred lines entre vida privada e pública nas redes sociais, alterando autopercepções e interações.

 

 

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Por Jefferson Evandro Machado Ramos (graduado em História pela USP)

Artigo publicado em 14/10/2024